全媒体新故事长春计划｜“长春礼物”为文旅赋

来源：人民网-吉林频道

文化是一个国家、一个民族的魂魄

“桂琳璐文创冰淇淋”“十全食美文创月饼”，最近，“长春礼物”队伍又增添了两名新成员。上市的一周时间里，两款礼物备受欢迎，特别是创意十足的文创冰淇淋，一度引来市民排队购买。市民在购买“长春礼物”的同时，传播了长春文化，促进了长春文旅产业发展。

销售“长春礼物”的摊位。

两款新礼物受市民欢迎

以美食为载体

最近几天，红旗街万达广场门前经常有市民排队购买一款冰淇淋，这款冰淇淋与市面上常见的冰淇淋颇为不同，不仅造型独特，而且还是一款“长春礼物”。

“我是在短视频上看到的这款长春文创冰淇淋，之后就特别想尝尝到底啥味，不负期待，我买的这款奶油冰淇淋不仅造型别致，而且特别好吃。”前来购买长春文创冰淇淋的市民王倩称，她已经将这款长春礼物“安利”给她的朋友们，估计很多朋友都会来此尝鲜。

今年刚刚大学毕业的吴女士告诉记者，这个夏天，外地的同学总在同学群里晒本地的文创冰淇淋，她看得直眼馋，一直盼着长春也能推出自己的文创冰淇淋，如今终于圆了这个梦。唯一让她遗憾的是，现在气温偏高，不能带着买来的文化广场雕塑造型的文创冰淇淋去文化广场打卡。

记者在“长春礼物”文创冰淇淋的线下售卖点看到，此处销售的文创冰淇淋分为三种造型和口味，一款造型为“长春”二字，一款是文化广场雕塑，还有一款为普通型。“现在冰淇淋正在促销，有的12元，有的15元，第二支半价。”据这家门店店长王志晗介绍，目前他们所销售的文创冰淇淋销量不错，每天流水都很大，尤其受年轻人和孩子的喜欢，有时候甚至供不应求。

对此，桂琳璐文化发展有限公司总经理邝毅高表示，对于文创冰淇淋来说，这不仅是一份美食，更是一种文化。他希望通过不同载体和形式，将城市生活的幸福感、自豪感充分展现和表达。通过一份份“长春礼物”，将这场关于幸福和传播城市文化的接力无限传递下去。

促进城市文旅产业发展

打造多元化产品

以“长春礼物”文创冰淇淋来传播城市文化，作为长春市文化广播电视和旅游局“长春礼物”品牌授权企业，吉林省爱未来文创集团有限公司创始人艾立兵表示，“长春礼物”是展现长春文化元素，促进城市文旅产业发展，融合长春老字号、非遗文化及体现长春特色元素的多元化产品，满足文旅消费场景多样化需求的同时，提高城市生活幸福感，传播美好生活方式。

目前，“长春礼物”分为传统工艺品、纪念衍生品、地方特色商品、文化科技创意商品四大产品类别，有定制开发的、有联合开发的、也有跨区域联动开发的，“十全食美文创月饼”即是吉林省爱未来文创集团有限公司与中之杰联合开发的，而“桂琳璐文创冰淇淋”则属于定制开发产品。

“我们在定制‘长春礼物'之前，充分考虑到了市民的意愿，在前期做了上千份调查问卷，最终才根据调查结果，选择了能够代表长春的几款冰淇淋造型，像‘长春'造型的雪糕，这两字取自于长春站，冰淇淋上还绘制了长影胶片、一汽解放车、南湖凉亭、“吉塔”等地标性建筑和长春元素，为的就是展示长春特色，让更多人了解长春的旅游景点和长春文化。”艾立兵称，此次推出的两款“长春礼物”从设计开发到上市，共用了两个多月时间，目前来看，反响很好，市民都为长春拥有自己的文创产品而骄傲。“一份礼物，传递幸福”，未来，公司还会通过多种方式创新推出更多具有长春特色的“长春礼物”，同时，他也希望，能有更多的市民和企业加入“长春礼物”开发中，大家共同传播长春文化。

亮出长春特色“城市名片”

展现风土人情

带有长春旅游地图的丝巾，长春赏花地图拼图，带有东北方言的帆布袋，带有长春元素的雨伞、日历……为了提升长春形象和长春精神，配套长春旅游纪念品的文化定位和市场定位，满足长春文旅消费场景的多样化需求，长春市文化广播电视和旅游局专门推出了“长春礼物”品牌，并相继推出了各种主题系列产品。作为长春文旅的一个重要载体，“长春礼物”以长春历史和城市文化为核心，融合非遗文化、地域特征、民俗风情、长春老字号等元素，打造出能够展示长春城市形象的文化旅游商品和文创品牌，展现了长春市特有的风土人情。

文章来源：《长春大学学报》 网址: http://www.ccdxxb.cn/zonghexinwen/2021/1006/876.html