长春网络电影产业的SWOT分析及发展对策

随着“互联网+”的优质化纵深融合我国电影市场的多元化发展，网络电影成为一种新兴电影艺术形式，经历几年的积累已经发展为具有10亿市场潜力的新业态，吸引越来越多的关注。长春网络电影产业的工业化制作体系和故事题材内容也逐渐成熟，迎来商业回报和内容质量的整体爆发。例如，作为长春影业龙头的长影集团倾力开发并推出了《颜值当铺》《恶犬女友》等一系列原创IP的优秀网络电影作品[1]，取得了不错的成绩。然而，网络电影市场发展时间尚短，缺乏行业规范与机制，距离成熟期还有一段距离。同时随着分账持续走高，院线大厂牌纷纷布局这一“兵家必争之地”，网络电影进入到更为精细化、规模化的产业竞争新阶段。SWOT态势分析法，是一种常用的战略分析工具，由旧金山大学于20世纪60年代提出。SWOT分别代表：Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities (机遇)、Threats(威胁)。SWOT态势分析法通过穷举优势与劣势，列举机遇与挑战，通过系统分析各种因素及相互关系，给出客观又准确的决策性战略建议。由于其能够极大地帮助人们对目标对象进行全面、系统、准确的研究，被广泛应用于经济管理、公共管理等领域。为了促进长春网络电影产业进一步发展，采取 SWOT态势分析法厘清长春网络电影产业发展的内部优势和劣势，剖析外部的机遇和挑战，并以此为基础给出对策建议。

一、长春网络电影产业的SWOT分析

(一)长春网络电影产业的优势

长春网络电影产业具有较大的发展优势，主要体现在良好的产业基础、网络电影行业的新媒体特性、自然与人文特色资源等方面。

1.历史悠久的“电影城”长春

一方面，长春作为名副其实的“电影城”，其优势体现在坚实的物质基础。1939年，伪满洲国映画协会株式会社成立，客观上奠定了一定的电影产业基础。新中国成立后，长春电影制片厂堪称新中国电影的摇篮，创造了电影史上的“七个第一”，先后拍摄了九百多部影片，其中《上甘岭》《白毛女》等一大批优秀作品曾经是中国人的集体记忆，影响了几代人的精神成长。改革后的长影集团，经济效益和社会效益进一步提高，走入了又一个电影产业发展春天。另一方面，拥有浓厚的电影文化氛围。中国十大影视基地之一的长影世纪城、长影旧址博物馆、中国四大电影节之一的长春电影节等电影文化载体，都在为长春电影的继续发展做着积极的贡献。而且，在长春市的企事业单位、商业综合体和火车地铁站等公共场所，各式各样的电影元素更是随处可见，体现了长春电影的文化和历史沉淀。

2.网络电影的新媒体特性

首先，新媒体时代，伴随着人们生活工作规律和行为习惯的嬗变，媒体的形式和内容也同步转向碎片化趋势。网络电影依赖泛在的移动网络媒介，片长可长可短，在线播放平台可大可小，突破了传统电影的时空约束。并且随时随地可以点播，满足网民碎片化的娱乐需求。其次，网络电影的发行放映限制较少，电影类型和题材空间多样自由，往往卖座又叫好，满足互联网时代的多元化需求。最后，网络电影具有新媒体的草根性基因。无论主创还是观众不受传统工业标准过多限制，而且生产、传输和共享成本都很低，草根性网络电影可以接地气地满足大众化需求，可以实现更大空间的资本运作以及更高利润的分账。例如，2017年63%的国内网络电影制作成本集中在100万～300万元，这个数据和院线电影相较，是微不足道的[2]。

3.长春丰富的自然与人文特色资源

长春具备丰富的人文资源内涵，例如伪满皇宫博物院、东北沦陷史陈列馆、中国第一汽车制造厂、谭竹青事迹展室等。2018年主旋律影片《黄大年》就在长春市取景。另外，长春拥有具有鲜明地域特点和自然特色。有净月潭国家森林公园、长春世界雕塑公园等丰富的自然景观，地区风貌得天独厚。

(二)长春网络电影产业的劣势

辩证地看，长春网络电影也面对各种劣势，主要表现为行业尚未规范化、产业集群效应欠佳、可持续性盈利模式缺乏等。

1.行业尚未规范化

一方面，网络电影从业机构尚不规范，生产数量虽然庞大但质量良莠不齐。丑化农民、歧视残疾人、戏谑精神病人等东北“特色弱势群体”低俗内容在网络影片里时有出现，也使长春网络电影的主流意识形态面临分化、淡化甚至边缘化的风险。另外，血腥、色情、暴力等内容也因行业不规范的温床而滋长，常打网络电影擦边球。例如，近期《消灭大学生》《催乳大师》等60多部网络电影因涉黄涉暴，从一些视频网站被强行下架。另一方面，虽然电影业越来越重视IP资源、版权意识有所提高，但是剧本“洗稿”、剽窃抄袭等相关诉讼案件却逐年呈上升趋势。

文章来源：《长春大学学报》 网址: http://www.ccdxxb.cn/qikandaodu/2020/0922/472.html